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Publicado por SeuGado.com Gado

Grupo holandês lança marca global de cafés premium no Brasil

09/08/2017 15:07

JDE apresentou a linha L"or, que pretende dobrar o crescimento do segmento no paí­s O grupo holandês Jacobs Douwe Egberts (JDE), detentor de 18,7% da participação no mercado de café no Brasil e dono de marcas como Pilão, Pelé, do Ponto e Seleto apresentou ao mercado brasileiro na manhã desta terça-feira (8/8) sua marca global no segmento premium: a L"or. A expectativa do grupo é que a marca revolucione o segmento no paí­s. Originária da França, a L'or está presente em toda a Europa e Austrália e chega ao Brasil com produtos nas linhas torrado e moí­do, grãos, solúvel e cápsulas. A ambição da marca é se tornar a mais consumida no mundo, explicou o diretor de marketing do grupo, Ricardo Sousa. -No Brasil a ideia é transformar o mercado de cafés no ponto de venda', disse durante apresentação em São Paulo (SP). O grupo pretende mostrar ao consumidor brasileiro que o consumo de alto padrão é acessí­vel para todos os consumidores. Os produtos apresentados têm preços sugeridos entre R$ 20 e 21 reais. Hoje, o segmento de cafés premium responde por 3% do mercado de café no Brasil. Estimamos dobrar o mercado e liderar esse segmento', disse a presidente da JDE Brasil, Lara Brans. -Nossa expectativa é crescer parte do mercado premium e super premium. Trouxemos novidades com altí­ssima qualidade em todos os segmentos do café', complementou. Cápsulas de alumí­nio Todos os produtos da linha utilizam cafés produzidos exclusivamente no Brasil. A exceção é para as cápsulas, compostas por um blend que inlui o grão brasileiro e industrializadas na fábrica de cápsulas da JDE da França. A grande novidade é que as cápsulas do L"or são as primeiras disponí­veis no mercado brasileiro com embalagens individuais de alumí­nio compatí­veis com o padrão Nespresso. De acordo com Ricardo Sousa, o elemento conserva melhor as propriedades do café. A JDE vai estimular os consumidores a aderirem a um programa de reciclagem do produto. Para o diretor executivo da Associação Brasileira da Indústria de Café (Abic), Nathan Herszkowicz, os lançamentos do grupo demonstram a força do mercado de cafés no Brasil em um momento em que indústria e consumidor andam de mãos dadas. -Esse lançamento premia a busca pela qualidade e marca definitivamente um grande crescimento em busca de valor. Isso tem o poder de transformar a categoria café e empurrar o mercado para os cafés de melhor qualidade'. Segundo Nathan o momento é importante também para o produtor. -Esses lançamentos estão ampliando e vão ampliar muito a demanda por cafés em grão de alta qualidade, o que significa mais demanda de produto e melhor renda para o cafeicultor.' Fonte: Revista Globo Rural
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